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Especial Semana do Rádio: Pesquisa Kantar IBOPE: é engano achar que a tecnologia afasta o jovem do rádio

Escrito Por:no setembro 30, 2019

Homens e mulheres de todas as faixas etárias e classes sociais.

O perfil do ouvinte de rádio é bastante parecido com o da população brasileira. E isso está confirmado na nova pesquisa Kantar Ibope Media, divulgada na semana passada.

Já falamos aqui sobre ela, lembra? Quando eu contei que 83 em cada 100 brasileiros nas 13 principais regiões metropolitanas do país são ouvintes desse meio que tem se adaptado muito bem à tecnologia do streaming, que permite o consumo de áudio sob demanda.

O ouvinte escolhe o quê, como e onde ouvir o conteúdo de sua preferência.

Streaming de música e podcasts dos mais variados assuntos têm virado febre, principalmente entre os jovens.

Mas Melissa Vogel, CEO do Kantar Ibope, é clara: é engano achar que essa tecnologia afasta o jovem do rádio.

De acordo com a pesquisa Kantar Ibope, 20% dos ouvintes escutam rádio pelo celular. 3% usam computadores e 4%, outros equipamentos, como tablets, por exemplo.

E o jeito tradicional é bastante querido: 84% dos ouvintes usam um aparelho de rádio comum, no trabalho ou no carro, para ouvir a programação.

Ainda nessa semana eu volto aqui para falar mais um pouco sobre a pesquisa Kantar Ibope Media, que fez um panorama sobre o atual momento do rádio.

 

Por: Milena Abreu